本理论认为，品牌就是一个价值轮。企业的品牌资产实际上是一个有机的、不断滚动的品牌价值轮。价值轮由一个核心价值主张（Core value claim）和六个要素组成：产品力performance, 企业形象image, 合作者cooperator, 竞争者competitor, 客户customer, 互补品牌complimentor。这六个要素的综合作用决定了品牌的核心价值，并结合市场实际，设计出对消费者的视觉、听觉、触觉和嗅觉的不同传播方式，从而给消费者一个完整的品牌体验（brand experience）。

　　传统的品牌管理理论大多存在两个问题。第一，视野仅局限在品牌形象的改进上。第二，思维导向单一，或从品牌管理者的角度出发，或从消费者角度出发，很少兼顾，因而难以真正管理好品牌资产。

　　而本理论首次提出，对于品牌的管理需要同时从品牌管理者、消费者两个视角进行。从品牌核心价值出发，将两个视角完美结合，通过对品牌六要素进行科学管理，从而推进品牌价值轮不断前进，最终传达给消费者最好的品牌体验。